复苏、极化、新优质…解析2024海外电影市场变迁

2024年即将落幕之际，全球电影市场格局显现新貌。

北美市场持续领跑，稳居榜首；英国、日本与韩国市场则保持稳健态势；法国市场受奥运会助力，显著攀升；印度市场更是表现非凡。而中国电影在海外市场拓展方面，也展开了新探索，展望2025年，中国电影想有更大突破，深入研究国际电影市场动态显得尤为重要。

本期《今日影评》特邀中央戏剧学院电影电视系教授李铭韬，为我们解析2024年海外电影市场变迁趋势。

李铭韬教授用“复苏”、“极化”和“新优质”三个关键词概括2024年全球电影市场：

复苏

上半年，全球电影市场经历了一定的票房低谷，但是与此同时，中国的春节档却风景这边独好，打破了过去的春节档影史纪录。之后，全球票房在第三季度有所回暖，2024年前三季度，全球影院票房累计已经达到了232亿美元，恢复到了2019年80%的水平。

极化

2024年全球电影也呈现出了区域票房表现的多极分化，遇到了一定的阻力，例如，好莱坞罢工、市场供应受限、全球经济低迷和观众观影习惯的变化等等。

新优质

优质影片的定义在改变，观众的整体影像和故事消费增加，从内容创作到发行渠道，再到观众体验，电影产业正在不断寻求新的突破点。

地区分布角度，李铭韬教授着重介绍了北美和印度电影市场2024年的发展态势：

北美市场持续领跑

2024年北美电影市场在经历一些挑战的同时，也展现出了一定的韧性和适应性。上半年，北美市场凭借《头脑特工队2》的出色表现，重回全球第一大票仓。进入到下半年，更是掀起了久违的观影热潮。11月份的最后一个周末，美国国内票房在感恩节假期期间达到了4.2亿美元，再创新高。

值得一提的是，2024年北美电影市场年度票房最高的前10部影片几乎都是续集，这反映了观众和制片方双重的路径依赖。面对流媒体的冲击和市场的变化，北美电影市场在创作上趋向保守，更多地依赖本土化的内容和已经验证过的IP。比如，好莱坞电影出现了僵化、本土化和内卷化的趋势。

除此之外，电影《头脑特工队2》不仅成为全球年度票房冠军，还超越了《冰雪奇缘2》，成为影史票房最高的动画电影。合家欢类型的动画电影越来越受北美市场欢迎。这反映出北美观众对电影的治愈内容有更强烈的需求。

同时，院线和流媒体在针锋相对中互相反哺，有利于全面激活电影市场的创作力。比如，国外文学巨著《百年孤独》已经被流媒体制作成剧集，为之后登上银幕做出参考。

印度市场表现非凡

作为亚洲的重要的电影产出国，印度电影在2024年获得了非常亮眼的“出海”成绩，其中，仅北美的票房就累计达到了1.13亿美元。

微观方面，印度电影依靠优质单片打开海外市场。比如，科幻神话大作《毗湿奴降临》与好莱坞的高概念电影相结合，容纳了关于忠诚与背叛，家庭、亲情、友情、正义以及理想等众多北美社会流行的议题。同时，将印度神话与现代科幻元素相结合，通过民族特色和视觉奇观扩充增量观众，获得了1857万美元的票房成绩。

宏观方面，印度电影通过建立电影产业集群降本增效，加之以政府的扶持，形成了以宝莱坞为主，五大制片厂的各具特色的电影产业集群。

在节目中，李铭韬教授对2025国际电影市场动态进行了预测：“2025年电影市场的整体发展趋势是利好的，无论是技术条件、创作力量、创作观念还是社会环境，都为电影产业的发展提供了良好的外部环境。”

据预测，全球电影观影人次将在2027年达到72亿，全球院线收入预计在2025年将恢复至新冠疫情前的水平。这给中国电影走出海外提供了机遇，也带来挑战。

中国电影产业要抓住机遇，依托中国古典文化持续创作，同时，尝试推进电影产业集群，降低电影拍摄成本，提高电影拍摄的效率。

此外，我们还要进一步推进动画电影的发展，在内容创作层面勇于试错，放手让更多的年轻人创作一些新概念的电影。中国电影人要躬身践行，坚守“仁义礼智信、忠孝廉耻勇、温良恭俭让”等传统文化价值观，共同推动中国电影“出海”之路长远发展。