Ou Xiang

2025年春节档各影片竞争激烈。截至目前，今年春节档预售4天票房已破3亿。《射雕英雄传：侠之大者》以1.69亿预售票房领先，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》等表现也相当亮眼。相比之下，《蛟龙行动》预售票房仅2300多万，成绩欠佳。凤凰院线经理透露，排片并非仅依据预售成绩。影片题材、受众、主创阵容和质量预期等，都是排片的重要参考。像《哪吒之魔童闹海》题材受众广泛，首日预排片占比达23.4%，为6部影片中最高。《蛟龙行动》首日预售排片占7.5%垫底，回看去年春节档首日排片，排片占比9.2%的《红毯先生》和排片占比7.9%的《我们一起摇太阳》上映好几天票房始终都未能破亿，后面都撤档了。《蛟龙行动》是否会复制去年撤档命运，也要看最后影片的口碑发酵程度以及能否精准触达目标受众 。对于《蛟龙行动》预售遇冷，凤凰院线经理分析，一是前作《红海行动》虽口碑票房双丰收。但已过去7年，IP热度有所下降；二是影片演员阵容全换，新演员票房号召力有待考验，且片名缺乏延续性，难以唤起观众记忆。在排片方面，《蛟龙行动》也面临挑战。预售成绩不理想，加上有些负面舆论，使其在排片竞争中处于劣势。尽管面临困境，《蛟龙行动》也有自身优势。作为春节档唯一军事动作片和现代题材影片，它对喜爱军旅题材的观众有独特吸引力。导演林超贤凭借《红海行动》《湄公河行动》等作品积累的良好口碑，也为影片增添了可信度。并且，提前放出的 20 分钟业务看片收获好评，有媒体称赞其有 “大片气质”，让部分院线经理对影片后续口碑和走势保持谨慎乐观。2025年春节档竞争激烈，预售和排片只是开始。《蛟龙行动》能否凭借影片质量和口碑实现逆袭，还有待上映后观众的检验。电影市场瞬息万变，让我们拭目以待这部影片的最终表现。目前的排片主要依据市场前期的话题营销和预售票票房，但真正决定春节档胜败往往是从初三开始的排片，那时候就真的是用口碑说话了。

票补真香，但也要清醒认识到，观众不仅需要更加低廉亲民的价格，也需要更加精益求精的品质。只有两者同步向好，或者说，业内各方携手共进，才能构建更加健康火热的电影市场。春节档是电影市场一年的风向标，这泼天的富贵，要接得住，也要接得稳。作者 | 冒号鱼编辑｜小白排版 | 板牙还有八天就要过年了，2025年春节档影片整装待发，等待观众入场检阅。笔者经过市场调研，采访了众多网友和观众，在众说纷纭中总结经验，不难发现，观众反应的难进电影院的痛点原因在于——影片质量和影票价格。影片质量尚且存在些许主观评价，但影票价格是实打实的客观标准，价格高低与否是观众体感最直接也是最强烈的消费指标。三年口罩特殊时期过后，口红效应并未在影视行业成功发挥效应，报复性消费未能奏效，主要原因还是在于，现如今的电影，已不再是二战后美国经济大萧条时期的廉价产品，短视频、微短剧，或者哪怕是一个月十几元的长视频平台会员，都比一张动辄四五十的电影票要便宜太多。为此，笔者梳理了从国家到地方的有关春节档票补政策，供大家消费参考。这些买票利好，可要好好转发收藏。据国家电影局官网，国家电影局于2024年12月9日启动“跨年贺岁喜迎新春—全国电影惠民消费季”。“消费季”从2024年12月至2025年2月，覆盖贺岁、元旦、春节等重要电影档期中国工商银行、中国银联、猫眼娱乐、淘票票作为支持机构，将合计投入不少于6亿元观影消费补贴，惠及全国电影观众。4家支持机构将通过购票立减、抽奖观影、春节超值套票、异业联动等形式，为电影观众带来优惠权益。政府促经济、促消费政策频出，有助于民众观影热情提升，进一步释放电影消费潜力。国补政策优惠，观众该怎么领？中国银联用户可在云闪付App首页搜索“伴你游”后，点击“电影票”进入“一起看电影”专题页面，领取观影福利。中国工商银行消费者可通过猫眼微信小程序或App，使用工行卡支付，享优惠看爆款影片、随机立减。猫眼娱乐2024年12月9日至2025年2月28日，用户可以通过猫眼App、猫眼微信小程序、美团App、大众点评App任一渠道，进入“跨年贺岁 喜迎新春——全国电影惠民消费季”页面，领取消费季专属优惠，参与冬日观影嘉年华、抽“买一赠一”观影红包、单片19.9元起大额补贴、春节超值特惠等活动，获得观影优惠。淘票票2024年12月9日至2025年2月28日，用户可通过淘票票App、微信淘票票小程序、支付宝淘票票小程序、淘宝淘票票小程序首页“全国电影惠民消费季”或“政府补贴”进入活动专题页领取5—50元红包，并且同时可享受淘票票买一赠一、淘麦VIP积分礼包、88VIP全年观影优惠券、影迷月活动。当然，除了国家层面的补贴，全国各地也有不同的电影票价补贴政策，截至发稿前，共有北京、广东、湖北、江苏、浙江等地出台了有关政策。北京今年春节期间，北京市将投入3300万元观影补贴，重磅推出“电影院里过大年——2025年新春观影惠民活动”。预计覆盖全市300余家营业影院，惠及近250万人次。此次活动从1月29日（正月初一）一直延续到2月16日（正月十九）。活动期间，市民可通过猫眼App及淘票票App参与到形式多样的优惠活动。一是限时特惠，市民享受购买北京市影院9:30前的电影场次立减30元。猫眼App每个订单最多可购票2张，淘票票App每周可参与1次，每个订单最多可购票1张。1月29日（正月初一）至2月4日（正月初七）每天限量13000份，2月5日（正月初八）至2月16日（正月十九）每天限量3250份；二是购票立减，春节期间全市所有时间段覆盖北京市所有影院所有影片，市民有机会参与全日立减15元活动。猫眼App每个订单最多可购票2张，淘票票App每个订单最多可购票1张。1月29日（正月初一）至2月4日（正月初七）每天限量74000份，2月5日（正月初八）至2月16日（正月十九）每天限量33500份；三是合家欢优享，春节期间覆盖北京市所有影院所有影片，市民通过猫眼App购买14:00-21:00黄金场次，满3张即可享受每张立减20元活动（购票1张或2张无该活动），每个订单最多可享活动票3张。1月29日（正月初一）至2月4日（正月初七）每日限量30000份，2月5日（正月初八）至2月16日（正月十九）每日限量6700份；四是影片专区，活动期间覆盖北京市所有影院所有影片，通过猫眼和淘票票平台购票，用户最低可19.9元观影，单票立减力度2-60元。广东由广东省广电局主办的“影惠万家，‘粤’享精彩”电影惠民消费活动将于1月19日（正月初一）10:00启动，春节档电影早上9:00开售，各大购票平台补贴全面上线。1月19日—2月28日，活动期内，影城所有场次均可使用10—20元减免优惠券。湖北2025年10月31日前，每周四至周日、国庆档、春节档等重要节假日档期，用户可关注武汉生活之窗微信公众号，在聊天对话框发送“消费券”获取总共2600万元湖北电影惠民消费券领券入口&领用攻略、活动细则，查看最新武汉消费券汇总。湖北的票补政策可谓是地方政策中时间范围最广的。但也有所限制：限湖北省域内影院所有电影场次，且每位用户每周最多参与1次优惠券购票。优惠档次分10元和25元减免两个档次。江苏2025年，江苏省委宣传部、省电影局将会同省财政厅开展“爱电影、爱生活”全省电影惠民消费活动。在周末和春节、五一、暑假、国庆等重要节点，联动电影票务平台以“免申即享”“直达快享”方式增量发放电影消费券6000万元，观众购买江苏任意一家影院、任意一个场次、任意一部影片都有机会享受票价减免。为了迎接即将到来的春节档，1月17日—2月16日，江苏将通过猫眼和淘票票两大平台发放2500万元惠民观影券，吸引更多观众在春节期间走进影院。自1月17日起，江苏省春节惠民观影活动开始，为期一个月。其中，通过猫眼平台发放2000万元电影消费券，推出家庭欢乐套票，单人立减20、双人立减40、三人立减60优惠，通过淘票票平台发放500万元单人立减20元消费券。浙江去年7月，“周末看电影 浙里更精彩”2024浙江省电影消费券发放活动开启，活动将持续到2025年6月30日，发放总额将超过2800万元。后续相关地方政策若有更新，四味毒叔也将第一时间关注并告知各位观众。根据笔者实测，相关补贴政策显示，《封神第二部：战火西岐》上映时间1月29日当日，50元以下减至19.9元，特殊版本立减20.1元，预售排片占当日35%，额外叠加10元红包，甚至可以立享9.9元购票。据猫眼研究院发布的《2024中国电影市场数据洞察》显示，电影平均票价连续4年超过40元。2018年初，主管部门叫停低价票补，划定了19.9元的最低限价。2022年以来，电影平均票价稳定在42元的高位。结语春节档的低价电影票能否成为常态？事实上，这取决于市场调节结果。但坦诚讲，这是民心所向，观众有理由期待。对于岌岌可危的电影院来说，与其保持高价位白白空着座位，不如调低观众消费价格，薄利多销，提升上座率和票房。对于各类电商平台、支付平台来说，流量增长放缓的当下，用户需求在哪里，他们的补贴就在哪里。以更大的折扣优惠力度，吸引更多的用户流量，本身就是一个稳赚不赔的买卖。更何况，他们丰厚的利润和实力能够允许一切发生。票补真香，但也要清醒认识到，观众不仅需要更加低廉亲民的价格，也需要更加精益求精的品质。只有两者同步向好，或者说，业内各方携手共进，才能构建更加健康火热的电影市场。春节档是电影市场一年的风向标，这泼天的富贵，要接得住，也要接得稳。

1月22日，电影《熊出没・重启未来》在北京举行全球首映礼，影片总出品人尚琳琳、导演林永长携编剧、配音演员等主创现身映后与观众交流。“满级小孩哥”小亮带着熊强勇闯末世，引发一系列爆笑高能的化学反应点燃全场，笑泪交织、后劲十足，让人不禁感叹“熊出没这次又把合家欢拍出了新高度”。目前影片预售正如火如荼地进行，不仅家长们延续春节全家看熊出没的传统，早早订好大年初一的电影票，更有许多年轻观众表示，自己就是看着熊出没长大的，每年春节都会去影院支持：“太激动了，终于要和熊大熊二一起走到蛇年了”、“看了熊出没才算过年”！熊出没科幻终章史诗感 更燃更爽更爆笑看点十足回顾《熊出没》系列电影创作，导演林永长坦言团队每一年都是在挑战和超越自我，“我们始终坚持合家欢定位，在每一部作品里精雕细琢只为陪伴更多中国观众”。科幻系列以“未来”为终章，保留原汁原味的熊强贺岁喜剧基调上，加码更宏大的世界观和更深刻的现实关照、呈现更震撼的视听和更具张力的故事情节，既能让孩子快乐观影又能触动成人内心，让不同年龄段的观众都在影院中共享欢乐与温情。新春观影仪式感拉满 “熊”抱未来传递美好希望《熊出没·重启未来》首映礼精心打造了未来科幻感十足的沉浸式互动体验，裸眼3D守望城照进现实，“未来照相馆”AI合拍、熊出没名场面合影墙等创意装置，让观众仿佛置身熊出没的世界，和熊强一起奔赴未来的仪式感拉满。还有观众千呼万唤的“熊出没时光胶囊”——熊熊许愿箱打卡活动，将于大年初一在全国影院开启，势必成为春节档观影一大特色打卡点。作为一部合家欢电影，即便故事背景设定于100年后地球被孢子植物侵占的 “末世”，但出品人尚琳琳表示，“我们更希望透过电影来传递希望的力量”。现如今快节奏的时代，人们在生活中难免遇到各种压力和迷茫，可能会像光头强选择对现实的妥协，但最终还是被小亮的坚持和信念所打动，其实大家内心深处依然是渴望着希望。正如片中所说“再微弱的光，也能照亮黑暗”，在新春之际，希望熊强和小亮拯救末世的故事也能带给观众更多温暖与感动，重拾重启未来的勇气，一起拥抱生活、迎接更美好的未来。影片由方特动漫、横店影业、中影股份、猫眼影业、万达影视、联瑞影业、儒意影业共同出品，华夏电影、淘票票、方特影业、珠江影业、芒果TV等联合出品。

事实上，我们观察到，近年来，观众对于真实罪案改编剧的关注度较高。不仅在于罪案新闻本身就有一定的公共议题属性，还在于三性——贴近性，现实性，熟悉性。因为这三性，真实罪案改编剧在播出之时就有了火爆出圈的基因。但由此引发的相关改编争议，如虚构创作和现实陈述之间的平衡问题，又显得尤为突出。如何恰当处理此类平衡，成为创作者需要充分关注的问题。新的一年，目前已知迷雾剧场还有《低智商犯罪》《借命而生》《树影迷宫》《正当防卫》《乌云之上》五部剧待播，《漂白》的出圈或许恰好能给它们添一把火。让迷雾剧场拨开迷雾，多见见青天。作者 | 毛浩宇编辑｜小白排版 | 板牙就在今天，迷雾剧场官宣了一件事儿。《漂白》热度破万了。自1月17日开播至今，短短五天，就刷新迷雾剧场历史最高数据。开播六天，就成为迷雾剧场首个破万剧集。要知道，迷雾剧场的开山鼻祖《隐秘的角落》最高热度才到7964。（2020年6月26日）据云合数据，截至发稿前，《漂白》最高热度已达到10025。（2025年1月21日）至于迷雾剧场其他几部较为出圈的作品，《沉默的真相》最高热度为7330（2020年9月26日），《八角亭谜雾》最高热度则为7438（2021年10月22日）。迷雾剧场自2018年创立以来，一直专注于悬疑类型剧的开发。目前，迷雾剧场已播出十九部，除上述提到的三部作品外，今年尚有五部待播。而优酷的竞品赛道白夜剧场近些年持续发力，颇有赶超之势。迷雾剧场属实汗流浃背了。对于爱奇艺来说，《漂白》的成功颇有卧薪尝胆、一鸣惊人的意味。胜利真可谓来之不易。当然，关注度高并不意味着口碑也能如此之高，两者不能完全成正比。《漂白》还未完播，后续口碑有待发酵。但引人好奇的是——《漂白》的热度怎么就能这么高？乍一看剧情，刑警队长彭兆林（郭京飞饰）因错过擦身而过的犯罪嫌疑人，在自责中踏上千里缉凶的征程。而侥幸逃脱的犯罪嫌疑人邓立钢（王千源饰）则在残杀多名年轻女孩后，竟突然销声匿迹，隐藏身份过起了安居乐业的日子。甄珍（赵今麦饰）就是受害者之一，却在被绑途中成功挣脱。多年之后，彭兆林和甄珍联手破案，揭开了尘封多年的重重谜题。《漂白》给人的第一印象，就是情节紧凑。从第一集的碎尸案开场，下水道中捞出碎肉、头发及半截手指，电饭锅里还有半颗人头等惊悚场景，就瞬间抓住了观众的眼球。以彭兆林为代表的警方与以邓立钢为代表的犯罪团伙的较量贯穿始终，邓立钢狡猾多端，警方在重重迷雾中艰难追寻线索。摄影手持镜头营造出的呼吸感，与多机位快剪辑带来的紧张刺激感相得益彰。第二集，彭兆林带着警察同事跟踪邓立钢，一路跟到了加油站。原本手到擒来，结果邓立钢警惕心太强，发现端倪后立马驾着大货车狂奔。于是，一场紧张刺激的雪原公路追车戏激烈展开，你追我赶，血脉偾张。没承想，警方驾驶的黑色吉普被大货车撞到土坡上，警察同事被撞骨折住院，彭兆林被迫调离专案组，邓立钢则开车扬长而去。其实，观众的爽感来源于，代表邪恶的罪犯长期游荡，警方怎么抓也抓不着。每当要接受正义的审判时，他们或暴力抗法，或金蝉脱壳。在这样的好运加持下，他们逍遥法外，他们自由、洒脱，无拘无束。甚至还有些酷炫。这并非给犯罪翻案，从观影心理上分析，它打破了我们以往的观念和陈规，展示出了罪犯不为人知的一面。某种程度上，变成了一种弗洛伊德式的力比多的宣泄。不禁让人想起1967年美国导演阿瑟·佩恩执导的公路犯罪片《雌雄大盗》，该片讲述了上世纪美国经济大萧条时期，女招待邦妮和无业游民克莱德结伙抢劫银行后命丧枪下的故事。在电影的结尾，这对持枪抢劫犯在警方的围攻下被打成了筛子。但他们在死亡关头不断反抗，依然闪烁着默契的、洒脱的、自由的勇气。仅由此，观众就能被人性灰色地带中的某些闪光点而打动。《雌雄大盗》如此，《漂白》亦如此。还有一场叫“我爱你”的戏也精彩过瘾。逃亡外地，除夕，狭小破旧的出租屋内，饭菜简单寒酸。邓立钢与团伙其他三人一起吃饭。宋红玉（王佳佳饰）是被邓立钢绑架且被迫参与犯罪的，她对邓立钢既依赖又恐惧。邓立钢佯装拨通电话递给宋红玉，宋红玉期待听到父亲的声音，结果却只有沉默，宋红玉脸上的笑容转瞬即逝，这时，邓立钢略微得意地说：人的命都是有数的，不能因为自己的那点情绪，把大家的命搭里头。邓立钢见冷场，举起酒杯，众人敬酒，唯独宋红玉沉默，只是低头吃饭。邓立钢思忖过后，对着宋红玉说“我爱你”。宋红玉抬起头，身体颤抖，满脸微笑，但笑中充满了无奈和恐惧。她回忆起邓立钢曾经的拳打脚踢，不禁悲从中来。说完后，邓立钢猛地转头，目光扫向另外两个同样被欺凌过的吉大顺和石毕，冰冷地说也爱他们。两人身体瞬间僵住，因为他们清楚邓立钢的残忍，他的“爱”不是关怀，而是掌控，是威慑，是一种扭曲变态的恐怖。邓立钢在出租屋中对每个人说“我爱你”后，彩色画面与黑白画面交织，现实中较为平和的吃饭画面与回忆中激烈打斗的画面巧妙切换，增强了视觉冲击力。恐怖氛围由此被推向高潮，这并非简单直给的音效渲染，而是镜头蒙太奇的精准发力，进一步强化了惊悚感受和情感冲击。这场戏精准地剖析了人性的脆弱、黑暗与复杂，反映出犯罪团伙内部关系的扭曲，可谓是亮点之一。除了观众普遍赞赏的王千源外，王佳佳饰演的宋红玉也演技精湛。这是一个复杂矛盾的角色，既冷酷无情，也有善良动人之处。在讲述自己悲惨过往时，宋红玉流下眼泪，楚楚动人，让观众既能共情她的遭遇，又对她的恶行感到愤慨。当邓立钢向宋红玉表白“我爱你”时，宋红玉微微抬眼，似笑非笑，体现出她对邓立钢突如其来表白的意外与警觉。她长期处于被控制的状态，对邓立钢的任何行为都保持着警惕，深知邓立钢的爱并非正常的情感，更多是一种掌控与占有。同时，也流露出她在这个犯罪团伙中身不由己的无奈，她无法摆脱邓立钢的控制，只能以这样复杂的表情回应这份畸形的感情。在其他人残忍行凶时，宋红玉却淡定地坐在后面吃苹果。她的坐姿放松，没有一丝紧张或不安，咬苹果的动作不紧不慢，眼神平静地看着前方的血腥场面，甚至还带着一丝冷漠。她的麻木不仁，她的冷血无情，被展露得淋漓尽致。对暴力和犯罪的习以为常，使她成为一个突出的蛇蝎恶女。她从受害者到加害者的身份转变，将人物弧光拉长，有血有肉，令人玩味。同样是受害者，赵今麦饰演的甄珍却在最后变成了一个守卫者，与宋红玉的发展背道而驰，也引人深思。其他的人物形象塑造却有些虎头蛇尾，相对来说比较单薄。此外，《漂白》采用倒叙和正叙相结合的叙事手法，故事结构复杂，充满了悬念。观众既有上帝视角，充分了解凶手的行动，又能跟随警方的调查逐步揭开真相。上下并用，全知全能和沉浸式体验兼具。《漂白》播出后，四味毒叔第一时间采访了观众谭燕，她认为该剧的成功多半在于题材红利的释放，但人物塑造上，郭京飞的表演过于程式化，总是一脸愁容，而且在破案过程中没能发挥太大作用。明知楼上住户有作案嫌疑，却在擦肩而过时将其轻易放过，不太符合正常警察的办案逻辑，类似逻辑bug的槽点在剧中分布较多，值得更多创作者改进提升。事实上，我们观察到，近年来，观众对于真实罪案改编剧的关注度较高。不仅在于罪案新闻本身就有一定的公共议题属性，还在于三性——贴近性，现实性，熟悉性。因为这三性，真实罪案改编剧在播出之时就有了火爆出圈的基因。但由此引发的相关改编争议，如虚构创作和现实陈述之间的平衡问题，又显得尤为突出。如何恰当处理此类平衡，成为创作者需要充分关注的问题。新的一年，目前已知迷雾剧场还有《低智商犯罪》《借命而生》《树影迷宫》《正当防卫》《乌云之上》五部剧待播，《漂白》的出圈或许恰好能给它们添一把火。让迷雾剧场拨开迷雾，多见见青天。

犯罪悬疑电影《误杀3》发布“换一种结局”版海报，郑炳睿、李慧萍、张景贤、雅音的脸上洋溢着笑容，仿佛所有罪恶和悲剧都未曾发生，每个家庭的幸福生活仍在延续。尽管这个跟片尾截然不同的美好结局只存在于想象之中，却也传达出了诸多观众内心的期许。电影《误杀3》由陈思诚编剧/监制，甘剑宇执导，肖央、佟丽娅、段奕宏、刘雅瑟领衔主演，王龙正、冯兵、周楚濋、徐诣帆主演，高捷、尹子维特别出演，张榕容、卢慧敏友情出演，正在好评热映中。截止1月22日，影片累计票房突破8.4亿，超2000万观众走进影院见证真相，领略视觉与心灵上的双重震撼。电影《误杀3》展现了真相与谎言的较量，在扣人心弦的层层反转中，揭露深不见底的人性挣扎。全新发布的“换一种结局”版海报一改故事的残酷底色，肖央饰演的郑炳睿、佟丽娅饰演的李慧萍、段奕宏饰演的张景贤、刘雅瑟饰演的雅音，全都笑容绽放，眼里有光。或许在这个想象的美好结局中，郑炳睿为曾经的罪恶付出了应有的代价，而李慧萍、张景贤、雅音不曾失去亲人，仍然生活在明媚阳光下。然而，现实却远比电影里更加黑暗残酷，人口贩卖罪恶黑产依旧散布在世界上的很多角落。无数观众赞叹《误杀3》对罪恶的揭露力度，纷纷表示“看完后劲很大”“恨感飙升，烈度拉满”。亦有不少观众对人性之恶展开热议，对于郑炳睿的伪善真恶，表示“郑炳睿掉进受害家庭为他编写的剧本中，被牵扯回到他命运的转折处，所有恶的起始点”“揭开虚假的面具太解恨了”，而对于人口贩卖黑产极致的恶，更发出“最可怕的不是未知的黑暗，而是抽丝剥茧后发现被隐藏在黑暗下的真相”的感叹。电影《误杀3》正在热映中，罪与罚的极致碰撞，震撼不容错过。电影《误杀3》由北京壹同传奇影视文化有限公司、万达影视传媒有限公司、上海淘票票影视文化有限公司、上海儒意影视制作有限公司、霍尔果斯不好意思影视文化有限公司出品，北京果然梅林影视文化传播有限公司、中国电影股份有限公司、上海猫眼影业有限公司、寰亚电影制作有限公司、壹同制作香港有限公司、寰亚电影发行（北京）有限公司、北京再出发同程文化传媒有限公司、北京禾采文化传媒有限公司、上海壹同影视制作有限公司、北京佳片影视科技有限公司、万达影业（上海）有限公司、长影集团有限责任公司、霍尔果斯创维酷开文化传媒有限公司、上海艺熠光年影视文化有限公司、北京微梦创科网络技术有限公司联合出品，正在热映中。

临近2025年农历春节，国内电影市场的春节档竞争逐渐升温。截至目前，共有6部影片定档2025年春节档，分别为《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》《蛟龙行动》以及《熊出没·重启未来》。其中，两部国产动画电影的加入，为观众提供更多观影选择。同时国漫IP的加入也为春节档电影市场增添了新的活力。回顾国产动画电影票房前二十名，《西游记：大圣归来》《哪吒之魔童降世》《长安三万里》取材于中国传统文化，《深海》《大鱼海棠》《茶啊二中》《罗小黑战记》则是原创故事。它们一定程度上印证着国漫在21世纪的发展线索，也展示着国漫观众群体近年来的变化。在不断探索中走向成熟从万氏兄弟1922年制作的《舒振东华文打字机》为起点，中国动漫已经走过百年历程。1938年，迪斯尼动画电影《白雪公主》在上海热映，深受这部动画触动的万氏兄弟下定决心要打造一部属于中国自己的高质量动画长片，这就是完成于1941年的《铁扇公主》。1964年，由上海美术电影制片厂制作的动画长片《大闹天宫》上映，这部涵盖着丰富传统文化的动画片至今仍被奉为经典。在上映之后的数十年里，《大闹天宫》曾在44个国家发行、放映。此后，上海美术制片厂制作的48部作品先后在国内、国际上获奖超过150次。如今，每一部优秀作品的出现，都会迎来一波对“国漫崛起”的预测和期待，这一定程度上也反映着国漫受众群体的日渐成熟——随着中国经济发展，消费者对精神文化的需求日渐增长，审美和消费能力也随之提升。2015年后，电影《大圣归来》《大鱼海棠》《白蛇缘起》《哪吒之魔童降世》《罗小黑战记》等破圈作品相继出现。国产动画突破年龄圈层2015年起，中国动画作品题材日趋丰富，从原先的少儿题材到如今横跨青春、科幻、神话、悬疑等多元内容。上映于2014年底的《十万个冷笑话》取得1.19亿元票房，成为中国第一部票房过亿元的非低龄动画电影。紧接着，《大圣归来》的成功，令大众对国产动画的制作水平有了全新的认知。如果说《大圣归来》以近10亿元票房的成绩给中国动画电影产业打了一剂强心针，那2019年成为现象级动画电影的作品《哪吒之魔童降世》则进一步引来了市场热度和话题度。与此同时，还有《白蛇：缘起》《姜子牙》《新神榜：杨戬》等从中国神话传说中取材的“故事新编”类作品，融合传统文化元素与现代审美。《雄狮少年》则呈现了一种全新的可能性：只要故事好，无论是神话、武侠，还是非遗传承、城乡区别，都可以用动画形式来呈现。又如备受关注的中国式玄幻题材《罗小黑战记》，在一人一猫的玄幻冒险故事背后，直面人与自然、自身如何平衡等现实话题。值得关注的是，随着《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》这类长篇动画剧集IP系列作品每年上新，它们也一步步从合家欢式的儿童电影，逐步迭代为更具想象力、更具内容深度的成熟作品。如今，电影行业出现现象级作品的间隔越来越短，大众对动画电影的预期也水涨船高，消费者对国漫制作水平的讨论早已不仅停留在制作水平、技术瓶颈等问题，而更多的是关注题材创新、情节呈现和故事本身。走向世界，国漫讲好中国故事随着国产动画电影大胆创新、质量口碑得到整体提升，以及动漫价值变现走向纵深、优质作品遨游全球，国漫已逐渐成为中国文化“出海”的一张优质名片。2015年，《西游记：大圣归来》于戛纳以210万美元创下中国动画电影的最高海外销售纪录，开启了新一波国漫出海的征程。2019年，《白蛇缘起》入围法国昂西动画节的“动画长片”主竞赛单元，同年，《哪吒之魔童降世》英文配音版先后在澳大利亚、北美上映；《罗小黑战记》在这一年入围了安纳西国际动画电影节官方长片Contrechamp竞赛单元，同时开始登陆日本院线。《罗小黑战记》作品里中国传统文化风格十分浓厚，以自己独特的方式，成为在中国文化向外传播的“先锋”。《罗小黑战记》将海外首站放在日本，首先吸引的就是日本近百万的华人粉丝，通过华人圈的口碑发酵辐射日本本土观众，然后扩展为长线放映；在增加日语配音版后全线登陆日本商业影院，收获了37.5万人次观影、5.8亿日元票房的成绩。在此过程中，开辟了“海外同步—长线上映—本土化商业发行”的新模式，为中国电影海外传播提供了工作样本。对于提升国漫的全球影响力而言，《罗小黑战记》这样的原创作品已成为一张代表性的文化名片。《罗小黑战记》在日本市场的成功，带动一批《白蛇：缘起》《大护法》等中国动画电影在日本上映，中国动画电影在海外市场的认知度与美誉度也进一步提升。2023年上映的《长安三万里》在海外引发了对国漫和中国文化的又一波热情。《长安三万里》海外粉丝中，有海外华人在精美的画面里感受到祖国文化的传承与乡愁，也有“洋面孔”在盛唐的世界里激发出更多对中华文化的好奇。优质内容是文化作品影响力跨越山海、走向世界的第一要素。“艺术没有国界。”如传奇动画师、《猫和老鼠》动画师John Pomeroy 评价《长安三万里》时所说，“我虽然不懂中国故事，但却能感受到画面里的诗情画意。”全球的年轻一代消费者对于文化产品的消费需求越来越多元化。动画电影是让全世界的年轻人感受中国文化魅力的方式之一。国漫要走好“文化出海”这一步，需要在充分了解国际市场的内容需求的基础上，进一步提升作品的竞争力，也需要从中国文化中汲取养分与能量，在全球市场上讲好中国故事。